但是如果將這個(gè)商品貼上耐克的標(biāo)簽就可以賣800元，因?yàn)樾碌钠放茮]有知名度，也沒有一定形象定位，消費(fèi)者在這個(gè)新的品牌中，看不到任何信息，因此沒有辦法產(chǎn)生信任感，但是對(duì)耐克品牌就不一樣，它已經(jīng)在消費(fèi)者心里形成了一定的認(rèn)知。

新品牌標(biāo)價(jià)的200元到耐克品牌標(biāo)價(jià)的800元之間的差價(jià)，商界稱之為“品牌溢價(jià)”。除此之外，你還會(huì)發(fā)現(xiàn)：有更多的人愿意選擇購買價(jià)格更貴的耐克鞋，因?yàn)閷幵付嗷?00元，大家也想要買一個(gè)品質(zhì)有保障的。這是因?yàn)槟涂送ㄟ^品牌的方式向消費(fèi)者傳遞信息。

總裁智慧系統(tǒng)解碼

所謂的品牌溢價(jià)，其實(shí)反映了一個(gè)最實(shí)際的問題：那就是品牌與競品之間相比所擁有的更高標(biāo)價(jià)的能力。品牌的形象和價(jià)值塑造并非易事，它是品牌資產(chǎn)管理的結(jié)果、是品牌溢價(jià)的直觀體現(xiàn)。在競爭環(huán)境下，品牌溢價(jià)的相對(duì)高低可作為測(cè)量品牌資產(chǎn)的一種合理方法。

舉個(gè)例子來說明：市場(chǎng)上一件普通的襯衣也許只要40元，但是我們要是將這件襯衣貼上Prada、杰尼亞、登喜路等服飾品牌，價(jià)格將會(huì)是400元以上，當(dāng)然這還是保守的估計(jì)的價(jià)錢，從丑小鴨到白天鵝的巨大轉(zhuǎn)變，展現(xiàn)了品牌溢價(jià)的鬼斧神工。

總裁語錄

在激烈的競爭環(huán)境中，品牌溢價(jià)體現(xiàn)出了品牌的自身價(jià)值，是品牌建設(shè)的成果體現(xiàn)。當(dāng)然構(gòu)成品牌價(jià)值包含了諸多要素，例如：品牌知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、品牌美譽(yù)度和忠誠度等，它們都會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)品牌的溢價(jià)感知。

品牌驅(qū)動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略，是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)持續(xù)堅(jiān)持的核心。戰(zhàn)略很多時(shí)候敗給競爭對(duì)手，不是因?yàn)楫a(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量，而是品牌價(jià)值和傳遞的信息不夠。